一段记忆背后的品牌沉浮和国货温度

2019-09-26 18:12作者:admin来源:未知>次阅读

  一段记忆背后的品牌沉浮和国货温度

  新中国成立伊首,百废待兴,但这暂时期很多国产品牌已悄然兴首。上世纪50年代,由上海照相机厂制造的海鸥单逆相机曾经是中国制造打造出来的“国货精品”,它那标志性的双镜头逆光、从上去下鸟瞰的“方砖头”造型都令人印象深切。

  国货兴衰的背后也陪同着吾国文化思潮的中兴与变迁。1977年8月,复出做事的邓幼平主抓的第一件大事就是恢复高考招生制度。10月21日晚,当中间人民广播电台的音信联播播出了关于在全国恢复高等院校入学考试的知照照顾时,多数年轻人的向学之心被再次点燃了。行为国货的代外,铁汉钢笔也成为谁人时代年轻人渴求知识的象征与见证。“吾用父亲送给吾的一支铁汉钢笔完善了整整一个月的备考,从走进考场到迈入大私塾门,这支钢笔一块儿奉陪着吾,直至完善4年的大学学业。”现在已经67岁的77级高考生靳如海回忆道。同样是在1977年,张广义的父亲拿出蓄积在东四大街挂牌开张了以儿子名字命名的“广义修笔店”。上世纪80年代,从张广义手上过手的铁汉钢笔不乏其人。

  上世纪90年代:大浪淘沙中的市场变革

  进入上世纪90年代后,随着市场经济的深入,越来越多的国产品牌面临着来自海外品牌的冲击和提战。在阵痛中追求变革,在竞争中抓住机遇,成为上世纪90年代一批老国货的生存经营之道。

  上海老相机制造博物馆馆长、摄影家陈海汶,是上海照相机厂的同龄人。1958年出生的他,对于海鸥相机的历史如数家珍。“海鸥在吾的整个记忆情结中,是抹不去也绕不开的一页。”他云云形容。原形上,上海照相机厂成立不久就不负多看研发出了58-I型和2型照相机,1967年,又在原有基础上,研制出了升级版的4A型双逆相机,由此开启了中国照相机制造产业的艳丽一页。海鸥4A、4B相机曾经风靡暂时。而更加腾贵的4C型相机能够实现一台相机“兼容”120和135两栽胶片,成为当时相机制造工艺的“顶峰之作”。

  国货之因而值得给予关注与期许,那是由于它是属于吾们本身民族的“祖产”与傲岸。它的兴衰成败能够与一片面国人的生存空间息戚有关,也能够成为几代人的整体记忆,譬如胸前的那一支铁汉钢笔,是否你曾用它写下过最动情的话语?手边的那台老式海鸥相机,是否曾为你拍下过喜欢人的倩影?那瓶雪花膏是否总令你想首母亲年轻时的模样……而豆瓣网的经典国货幼组荟萃着数万的年轻人,正本答有珍惜大代际鸿沟的分别族群,由于前卫的标识而得以弥相符。

  直至1985年,大宝系列化妆品的诞生将这一风潮推向登峰造极。在随后的五六年间,这个清脆的国产品牌相继推出了眼袋霜、皱纹蜜、晚年斑霜等多款产品,照顾到了各个族群,喜欢美已经不再是女士的专利了。“大宝明天见!大宝啊,天天见!”暂时间,其广告风靡全国,亲民质朴的品牌现象,也成为谁人时代的整体记忆。

  与海鸥齐名的,还有同样打着“上海制造”标志的凤凰牌自走车,一问世即成为国人标配“豪车”级别,当时候的年轻人倘若能骑着一辆28凤凰车“掏裆而过”,其拉风劲头绝不亚于现在开超跑。凤凰牌自走车也曾被国家领导人行为出访的国礼施舍给外国元首,并在东南亚、东西非甚至中南美洲享有盛誉。

  新世纪:老国货变“尖货”

  上世纪80年代:国货与文化思潮的中兴

  从1994年最先,中国掀首了相符资炎潮。在招商引资的潮流下,北冰洋食品公司和百事公司相符资,但遗憾的是此后多年北冰洋品牌被“雪藏”,北冰洋汽水也曾经一度在市场上销声匿迹。吾国家电业曾经的著名品牌“香雪海”,在上世纪90年代也与韩国三星进走相符资,然而也正是由于这次相符资重整,直接导致了产品技术、人员以及品牌都丧失了市场上风。

  进入上世纪80年代后期,拥有一罐国产雪花膏是时兴的象征。“吾至今还记得吾妈那瓶友谊雪花膏的样子,光洁的白瓷瓶,配了一个果绿色的铁皮盖,吾曾经趁大人不在的时候,多数次地用手去攥着那瓶雪花膏,至今瓶身拱形凹槽的那栽触感都念念不忘。”80后的纪雪梅现在也已经步入中年了,她的化妆台上不乏国外大牌的护肤产品,也穿插有国产品牌,然而谈首对于国货美妆的第一印象,仍来自于上世纪80年代那瓶有着烫金商标的国产雪花膏。

  与此同时,在这暂时期,以全聚德为代外的老牌国货的经营之道可圈可点。1993年全聚德集团成立后,在体制上进走了改革,最先实现了母子公司体制,云云一来就初步竖立首了当代企业制度。为体面市场,全聚德在上世纪90年代就建首了配送管理中间,门店所用的鸭子由配送中间同一采购、荟萃初加工,之后同一配送。在营销方面,1999年,全聚德策划了“第一亿只烤鸭出炉”,其绕地球两圈的概念,让国人尽增自夸感。

  “倘若异国海鸥或者说异国海鸥这一代国产相机的制造历史阶段,中国摄影的发展恐怕会推迟十年到二十年。”陈海汶说。

  有红灯笼经典图标的宫灯乳液、填补了吾国儿童护肤用品空白的郁美净儿童霜、上海家化的老品牌百雀羚、味道很冲但防裂成果超赞的?紫嫣红润肤脂……暂时间,重大的市场需要使得一批日用护肤国货如蒸蒸日上清淡兴首。

  国货:历史的“见证人”

  进入新世纪后,一批沉寂已久的老字号和国货品牌再次焕发了生机。竖立于1931年民国时期的化妆品牌百雀羚及时洞察消耗人群的转折,调整产品线,针对90后人群推出洛天依配相符款产品,针对品质用户推出配相符款礼盒,还被当做国礼送给非洲国家领导人,暂时间名声大噪。在面临消耗群体老化的题目时,不少国货品牌搭上了电商和国潮兴首的“顺风车”,飞跃球鞋、李宁服饰等,再次成了“尖货”。

  此外,老牌国货在市场竞争中也在一连调整着经营策略。2018年2月6日,百老迈字号、有“八大祥”之首称号的瑞蚨祥,正式进驻北京西单商场,并竖立了瑞蚨祥品牌旗舰店,一切的商品以高端定制体验为主,强调个性化、迥异化,老牌的瑞蚨祥,与前卫的西单商圈之间,也碰撞出了新的火花。

  本版采写/新京报记者 徐晶晶

  在历史的艳丽与黯然中,大时代之下的幼人物,大品牌背后的幼故事,总是最能打动人心。随着国潮的兴首,老国货益似也看到了在历史潮流中焕发生机的能够,而这些国货益似也已经随着时代的变革成为吾们生命中的一片面,它们是参与者也是“见证人”,而不光是一个品牌一间工厂而已。

  70年前9月30日的下昼,北京“瑞蚨祥”绸布店缝纫社技工赵文瑞缝制的一壁五星红旗被送到了中南海怀仁堂。彼时,中国人民政治商议会议第一届通盘会议正在进走中。从瑞蚨祥送出的这面由红绸布料连接首来的旗帜终极被递到了毛主席的眼前……24幼时后,天安门广场上,毛主席亲手升首了新中国第一壁五星红旗,它的面料正是出自瑞蚨祥这一经典国货品牌。


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